在当前竞争日益激烈的传媒市场中，如何创新重大主题报道，进一步提升舆论引导影响力，是党报谋求自身发展、塑造和巩固主流媒体地位的一个重要课题。

    一、重大主题报道彰显主流媒体权威性

    近年来，金华日报将重大主题报道的创新作为专项课题加以突破，取得一定成效。

    2008年，金华日报推出纪念改革开放30周年的特别报道《新婺江行》。所谓新婺江行，是缘于金华日报曾于1991年开展的“婺江行”活动。“新婺江行”重走10多年前走过的9个县（市、区）、50多个乡镇、200多个行政村，时空再现，情景交融，以独到的策划赢得成功，被评为2008年度浙江新闻奖重大主题报道类一等奖。

    2009年是新中国成立60周年，金华日报推出大型系列报道“影像·寻访”。以影像为切入点，每期刊登一张或一组照片，向读者征集线索寻找照片中的主人公，通过过去与现实的对照、图片与文字的有机结合、作者与读者的激情互动，报道获得成功，被评为2009年度浙江新闻奖重大主题报道类一等奖。

    2011年是中国共产党成立90周年，金华日报推出了《信仰的力量》大型策划报道。整组报道的前半部分，金华日报采访组在9个县（市、区）中挑选一个重要党史胜迹，通过一个重要人物、重要事件展现两幅画卷：一是中国共产党带领全国人民浴血奋战夺取革命胜利、全面开展经济建设的历史画卷，二是新时期共产党人带领百姓一心一意谋发展、全心全意为百姓谋利益的现实画卷，“信仰”成为联系这两幅画卷的纽带。后半部分，金华日报于7月1日推出24个版的特刊《信仰的力量》，对前半部分的报道进行总结，着重探讨信仰的重要性、新时期需要什么样的信仰，预示信仰在年轻一代的传承。在最近举行的2011年度浙江新闻奖评选中，《信仰的力量》获得了一等奖。

    近年来，金华日报成功的重大主题报道还有“孟祥斌现象”系列报道、“一本乡镇干部回忆录，一个作风建设大话题”系列报道等。2007年，金华日报接到线索，70多岁的原东阳乡镇干部胡汝潭于2006年写了一本回忆录，对自己一生的为人为官进行回顾总结，分发给子女，以教育后代如何为人。以此新闻为由头，金华日报紧紧结合作风建设年活动，于2007年4月推出“一本乡镇干部回忆录，一个作风建设大话题”系列报道。这组报道的成功在于民生切入、平民视角、大众表达，成为从民生视角创新重大主题报道的成功之作。

    金华日报的这些重大主题报道在读者中广受好评，提升了舆论引导影响力，更彰显了主流媒体权威性。

    二、创新重大主题报道的路径

    分析近年来金华日报推出的一组组重大主题报道，笔者认为有以下几个方面成功的探索和创新：

    1.正确认识重大主题报道

    重大主题报道因为主题之“重”、之“大”，历来是党报的传统优势，但也是新媒体时代党报创新的重点和难点。

    难在哪里？一是因为主题重大，媒体习惯性地认为，读者不会喜欢看这类报道，只要应付好上面就行了。其实，读者不喜欢看的东西，领导也不会满意。二是以为造了声势，就能收到预期效果。有的重大主题报道篇幅很大，但效果不好。其实，声势固然重要，内容是否既有引导性、又有贴近性更重要，否则就是自说自话，无法形成良好的传播效果。三是注重材料的收集，而忽视群众语言、忽视新闻规律。不少重大主题报道其实就是“回顾”、“总结”，就是以往资料的堆砌，没有新闻事例，没有新鲜材料，没有群众语言。

    金华日报重大主题报道创新，首先解决理念与认识问题。笔者认为，重大主题报道是党报的传统阵地，对党报而言具有重要意义。重大主题报道张扬了主流媒体的公信力和权威性，显示了主流媒体传达党和政府声音的主渠道作用，是主流媒体主导社会舆论的一项重要内容和方法。对我们而言，重大主题报道是一个新闻富矿。只要做得好，既能带来新闻从业者的自身成就感，又能让领导满意，更能让读者喜欢。

    在此基础上，金华日报加强策划、增强深度、改进形式，打造出一批影响大、效果好的重大主题报道精品力作。

    2.注重高度与深度

    从哪个角度进行策划？金华日报的重大主题报道以高度与深度为标准，通过策划，体现重大主题报道的“重”和“大”。

    高度在于准确地把握时代脉博。改革开放30年、新中国成立60周年、建党90周年等对中国发展而言无疑是具有重要历史意义的时间节点；转变经济发展方式、加强社会管理创新、先进性教育、作风建设等无疑是某个阶段的战略主线。深刻领会这些重大主题的战略意义，用新闻专业视角进行思考，用以指导新闻实践，重大主题报道才有灵魂，才有高度。

    深度在于准确地挖掘思想内涵。没有思想性，再精美的文字也打动不了读者。重大主题报道必须追求思想性，从而提高深度。“影像·寻访”系列报道的成功，重要原因之一就是每期都有一个关键词，都有一个思想主题，如信仰、坚持、劳动、创新等，借此揭示在过去与现实的对照中，巨变与不变的有机结合。建党90周年特别报道《信仰的力量》从立意而言，这是具有丰富思想内涵的策划；具体到每篇报道，又各有思想主题，比如如何坚持理想信念、如何战胜困难、如何理解人民的力量、凝聚力来自哪里等；最终推出的特刊将思想内涵进一步升华，通过信仰的寻访、提炼、传承，揭示了整组报道的深刻内涵。

    3.注重民间视角

    做重大主题报道时，切忌从领导的角度报道，形成“措施一二三、成绩一二三”的固定模式，而忽视了普通百姓平时都能接触到的东西。

    《一本乡镇干部回忆录，一个作风建设大话题》这组报道从切入点而言，是以一个乡镇干部出回忆录为由头，有事件，有亲和力；从报道过程中的20位人物报道而言，它把典型人物还原成普通人物，写他们的一个侧面，写他们的主要特点，避免“高大全”，用平民视角拉近报道对象与读者的距离；从传播方式而言，为读者发表评论打开通道，避免了重大主题报道的“自说自话”。

    4.注重资源整合与协调

    重大主题报道从策划开始，一直到报道展开、活动配合，需要大量人力资源和版面资源。金华日报各组重大主题报道均成立专门的报道团队，调集多个部门的力量。《新婺江行》由周末部主策划，调动了记者部、摄影部、要闻部的年轻记者参加报道；《影像·寻访》的报道人员来自要闻部、记者部、摄影部；《信仰的力量》的报道人员除了上述三个部门，还吸引了社文部的骨干记者参加。

    三、创新重大主题报道的思考

    尽管金华日报的重大主题报道已取得明显成效，但是，同其他党报一样，也存在着一些困惑。

    一是策划能力受到挑战。特别是同题报道中，全国各媒体都在做，如何让我们的策划更有新意？这对全体采编人员而言是一个巨大考验。

    二是力量调配还得加强。如何调动更多资源，以利更快、更准、更好地完成重大主题报道，需要整个采编团队的激情与战斗力。

    三是多媒体传播的效果需要进一步检验。多媒体传播对提高重大主题报道的传播效果具有积极作用，但互联网等新媒体传播的手段与传统媒体存在区别，在重大主题报道方面的内在动力、传播方式等方面需要作进一步探索。

    为此，金华日报也采取了一系列措施，以进一步探索重大主题报道的创新。

    一是从力量调配方面，推行项目制。金华日报于2010年9月推出《今日焦点》专栏，其中不少选题是重大主题报道，以此为试验田，金华日报打破部门界限，以选题为牵头，确定选题负责人，由负责人组建团队，从报社首席记者、首席编辑中选调报道参与者。

    二是加强专题调研，推行创新梯队建设。在金华日报2011年年初确定的创新梯队建设方案中，重大主题报道被列为首个创新课题。报社还设立了创新经费，确定创新主题与方向、创新目标与思路，由专人负责组建创新团队，对取得突破成果者将予以重奖。

    （作者：金华日报社编委）